Gedurende de afgelopen 25 jaar heeft Seth Godin met zijn ideeën en inzichten talloze ondernemers, leiders en volgelingen weten te motiveren en beïnvloeden. In zijn boek 'Dit is nu marketing' onthult hij voor het eerst de kern van zijn uitgebreide marketingexpertise: het idee dat effectieve marketeers niet de klant gebruiken om de problemen van hun eigen bedrijf op te lossen, maar juist marketing inzetten om de problemen van de klant aan te pakken. Ze focussen zich niet op het luidst schreeuwen, maar op het maken van een positieve impact op de wereld. Echte, invloedrijke marketing is gebaseerd op vrijgevigheid, empathie, en het tonen van emotie.
