Hoe bouw je een sterk personal brand?

Sta je op het punt om te solliciteren? Dan is dit het perfecte moment om jezelf eens als merk te bekijken. Iemand met een sterk personal brand valt immers een stuk meer op tussen alle andere kandidaten. Het laat werkgevers concreet zien wie jij bent en waar je voor staat. Hieronder lees je in zes stappen hoe je dit merk opbouwt, van zelfonderzoek tot een consistente uitstraling op social media.

Zie jezelf als een merk

Of je nou directeur, student of freelancer bent, personal branding kan je carrière altijd naar een hoger niveau tillen. Zodra je jezelf als merk begint te zien, krijg je namelijk een betere grip op je eigen digitale voetafdruk. Die voetafdruk bestaat uit alles wat je online doet, van LinkedIn-posts tot reacties onder artikelen en is voor iedereen zichtbaar die jouw naam intikt in een zoekmachine. Toch laten veel mensen die voetafdruk aan het toeval over. Ze posten wat, reageren hier en daar en denken er verder totaal niet bij na. Wie bewust met personal branding aan de slag gaat, doet het tegenovergestelde: die stuurt actief hoe anderen hem of haar ervaren. Dat begint bij het besef dat elke online actie bijdraagt aan een groter beeld, en dat jij daar zelf de regie over kunt pakken.

Begin bij zelfonderzoek

Personal branding begint niet bij een mooi profiel, maar bij veel (en regelmatig) zelfonderzoek. Maak lijstjes van je vaardigheden, competenties, kennis en interesses en update dit waar nodig. Schrijf op waaruit blijkt dat je deze skills ook echt bezit door elke vaardigheid te koppelen aan een concreet project of een specifieke gebeurtenis. “Ik ben goed in samenwerken” zegt weinig. “Ik leidde een team van vijf collega’s door een lastige reorganisatie” zegt veel meer. Schrijf daarnaast op wat je écht leuk vindt om te doen, los van wat op je cv staat. Die combinatie van kunnen en willen vormt namelijk de basis van een geloofwaardig personal brand.

Zelfonderzoek raakt hier de kern van waarom persoonlijke ontwikkeling belangrijk is: zonder zelfinzicht blijft elk merk dat je naar buiten brengt oppervlakkig. Neem hier de tijd voor, want dit fundament draagt de rest van je personal brand.

Werken Met Persoonlijke Ontwikkelplannen

Wat is het doel van POP's (Persoonlijke Ontwikkel Plannen) en hoe zijn ze ingebed in de organisatie? Vaak blijven zulke vragen onbeantwoord. Deze auteurs besteden er echter uitgebreid aandacht aan. Ze beschrijven succesvolle methoden voor...

Bekijk op Bol.com

Bepaal jouw unique selling points

Met de resultaten van je zelfonderzoek in hand kun je gaan bepalen wat jouw allerbelangrijkste competenties zijn. Probeer de voor de hand liggende opties te vermijden, aangezien iedereen met jouw diploma zichzelf waarschijnlijk “communicatief sterk” of “resultaatgericht” noemt. Ontdek wat jou werkelijk onderscheidt van professionals met hetzelfde diploma. Denk aan een ongewone combinatie van vaardigheden, een bijzondere werkervaring of een manier van werken die anderen minder snel toepassen. Misschien combineer je technische kennis met een talent voor storytelling, of heb je ervaring in een sector die niemand anders in je vakgebied heeft.

Wat kun jij dat anderen niet zomaar kunnen? Dat antwoord vormt de kern van je unieke positionering. En die positionering is precies wat een recruiter na tien vergelijkbare cv’s alsnog doet onthouden.

Onderbouw met de STARR-methodiek

De STARR-methodiek helpt je om aan te tonen dat je bepaalde competenties niet alleen claimt, maar ook daadwerkelijk bezit en kan bewijzen. Pak een voorbeeld uit het recente verleden, zoals een speciale rol in een projectgroep of je huidige baan en beantwoord voor jezelf de volgende vragen:

• Wat was de Situatie?
• Wat was jouw Taak?
• Wat was jouw Actie?
• Wat was het Resultaat?
• Wat is jouw Reflectie?

Werk minstens twee of drie van deze voorbeelden helemaal uit. Zo bouw je een klein archief van bewijsstukken op, dat je later kunt gebruiken in je cv, op LinkedIn of tijdens een sollicitatiegesprek. Wil je dieper op dit soort reflectie ingaan? Dan bieden de beste boeken over zelfontwikkeling vaak concrete oefeningen die je helpen om patronen in je eigen gedrag te herkennen.

Formuleer jouw personal brand in twee zinnen

Zodra je dit allemaal in kaart hebt gebracht, is het tijd om het kort en krachtig samen te vatten. Probeer in ongeveer twee zinnen te omschrijven wie jij bent en waar je voor staat. Deze twee zinnen vormen de basis van je personal brand. Test de formulering gerust bij een collega of vriend: klinkt het als jou, of klinkt het als een willekeurige vacaturetekst? Pas de zinnen aan tot ze allebei kloppen.

Laat je personal brand overal zien

Nu je personal brand op papier staat, is het tijd om het ook echt te laten zien. Zorg dat het uniform naar voren komt in alles wat je doet: niet alleen online, maar ook in je cv, je motivatiebrief en tijdens het sollicitatiegesprek zelf. Bereid je bijvoorbeeld voor op vragen die aansluiten bij het beeld dat je online neerzet, zodat je verhaal overal hetzelfde blijft. Recruiters zoeken je op het internet op en de informatie die zij daar vinden bepaalt mede of jij wordt uitgenodigd voor een gesprek. Een LinkedIn-profiel dat niet aansluit bij je cv of een motivatiebrief die een ander verhaal vertelt dan je social media, zaait twijfel. Ben dus consistent in je verhaal en geef de recruiters geen reden om je niet aan te nemen.

Wil je jouw personal brand actief communiceren via social media? Houd dan het ABC-model in je achterhoofd. Dit model helpt je om bewust te blijven kiezen wat je deelt, in plaats van maar wat te posten omdat het kan. Elke post, elke reactie en elk gedeeld artikel draagt namelijk bij aan hetzelfde beeld, of juist niet. Elke keer dat je bewust kiest wat je online laat zien, versterk je het beeld dat je eerder hebt neergezet. Zo groeit je personal brand mee met je carrière en blijft het altijd een eerlijke weergave van wie jij daadwerkelijk bent.